7月17日晚，贵州茅台分别在上交所和i茅台平台发布公告称：按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。同时，飞天53%vol1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。
此次调价是贵州茅台今年以来第二次对飞天茅台价格进行调整，也是企业持续推进市场化改革、完善价格动态调整机制的重要举措。总体来看，此次调价既是顺应市场供需变化的主动作为，也是进一步发挥自营渠道价格引导作用、维护市场秩序的重要体现。
顺应市场供需变化茅台具备价格调整基础
此次价格调整并非简单意义上的提价，而是建立在市场供需关系、真实消费需求和价格体系优化基础上的市场化调整。
目前，i茅台零售价格与终端成交价之间存在显著价差。以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为例，调整前i茅台零售价为1539元，而根据“今日酒价”“茅酒报价”等行业报价平台数据显示，500ml飞天茅台流通价（批价）约1650元，终端真实消费成交价格普遍稳定在1720元至1750元区间。这种价格倒挂为市场炒作留下空间，也一定程度影响了消费者公平购酒体验。
值得关注的是，此次调整后的官方零售价与市场真实成交价格更加接近。有自媒体调研发现，茅台此次公布的新价格与当前市场实际成交水平基本匹配，也反映出企业管理层充分尊重市场规律，以真实交易数据作为价格调整的重要参考依据。
业内人士认为，此次调价正是以市场流通价格作为参考锚点，在保持官方渠道价格优势的同时，进一步缩小官方价格与市场价格之间的差距，有利于压缩套利空间，减少投机炒作，让产品价格更加真实反映市场供需关系，也有助于消费者更加公平、便捷地购买到正品茅台酒。
事实上，今年以来，贵州茅台市场化改革持续推进。从年初重塑自营零售价格体系，到3月底首次调整飞天茅台价格，再到5月份对公斤茅台、精品茅台等部分非标产品价格进行优化，此次再次调整飞天茅台价格，表明企业价格动态调整机制正在逐步形成。
业内普遍认为，今年茅台每一次价格调整，均是在充分研判市场供需、消费趋势、渠道库存以及终端动销情况基础上，遵循"随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡"原则作出的理性决策，体现了以真实消费需求为导向的市场化改革思路。
消费需求持续稳健市场理性接受调价
相比价格本身，市场更关注的是需求是否稳健、消费是否持续。从目前终端反馈来看，此次调价后的市场表现充分说明，飞天茅台消费需求依然旺盛，消费者接受度明显高于市场预期。
河南华磊糖酒有限公司负责人孔磊表示，此次调价“信心的传导意义远大于价格的变动”。在他看来，在白酒行业步入深度调整期的当下，茅台的提价不仅是企业自身市场化改革的迈进，更是为整个白酒行业注入了一剂强心针。
孔磊介绍，自公告发布以来，公司覆盖的消费群体并未出现明显观望情绪，反而咨询量持续增加，不少消费者更关心的是“还有没有货”，而不是价格上涨本身。他认为，目前家宴、友宴等真实消费场景持续增加，千元价格带消费群体对于百元左右的价格调整敏感度并不高，相较于价格，他们更加重视官方渠道的保真保障、品牌文化体验以及稳定可靠的服务，这也是越来越多消费者选择官方渠道的重要原因。
上海浩泽商贸有限公司表示，“现在价格更加透明，消费者可以更直观的了解到真实价格。”过去由于价格体系不完全透明，部分消费者存在观望心理，而如今统一定价之下，决策门槛明显降低。与此同时，“去投机化”也在悄然发生，“不像以前有囤货、炒作的情况，现在大家更多是正常消费。”
北京金源腾达商贸有限公司陈经理也表示，从一线反馈来看，消费者接受度明显高于以往。尤其对长期合作的企业客户和个体客户而言，他们更在意市场的透明度与稳定性，而非百元左右的波动。在消费结构上，市场呈现出“老客稳盘、新客理性”的特点：企事业单位等老客户仍是主力支撑，其关注点已从价格博弈转向供货稳定性、合作关系及服务质量；而个人消费者的决策逻辑也悄然转变，相比涨幅，他们更看重“渠道是否可靠、服务是否高效”。
与此同时，目前门店库存依然保持偏紧状态，大部分产品已被客户提前预订。调价之后，到店咨询的客户反而有所增加，相比价格变化，消费者更加关注的是“有没有货”。
事实上，从近期线上、线下成交数据来看，飞天茅台真实消费价格始终保持稳定，终端动销持续向好，需求基础并未发生改变。这也进一步印证了此次调价建立在真实消费需求和市场供需关系基础之上，并非脱离市场的单方面价格调整，而是市场供需关系变化的客观体现，这也将进一步促进茅台价格体系更加健康、有序运行。
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